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国内黄金首饰品牌的“内卷”,周大福也很无奈

2023-05-15 00:48:44 2247

摘要:设计的内卷作为国内黄金首饰数一数二的品牌,周大福的款式设计一直走在前线,单设计方面,周大福珠宝创意中心团队的员工将近700人,远远高于国内其他的黄金首饰品牌,例如老凤祥的设计研发团队约为111人,周大生的设计研发团队约为70人,而周六福的设...

设计的内卷

作为国内黄金首饰数一数二的品牌,周大福的款式设计一直走在前线,单设计方面,周大福珠宝创意中心团队的员工将近700人,远远高于国内其他的黄金首饰品牌,例如老凤祥的设计研发团队约为111人,周大生的设计研发团队约为70人,而周六福的设计研发团队只有12人。此外,周大福还设有专门的珠宝研发学院,培养设计研发人才。周大福在设计研发方面的投入力度非常大,其设计团队的作品经常获得各种知名奖项。

然而,周大福的设计优势却完全被“抄袭”抹去了。一般周大福推出的新款式,不到两个星期就会被各种抄袭。

品牌名称的内卷

为什么中国的黄金首饰品牌都姓“周”?

周大福、周生生、周大生、周六福等等,这些品牌都是什么关系?

周大福、周六福、周生生、周大生、六福珠宝、金六福等等,傻傻分不清楚。

这些问题与现象的背后其实就是品牌名称的内卷

经营渠道的内卷

周生生目前在国内的都是自营店,其他品牌都是自营和加盟相结合的模式。自营与加盟最大的区别就是产品与服务的质量。一般来说自营的产品和服务质量都高于加盟,最直接的原因就是自营店的产品与服务是品牌自己把控的,加盟店的产品与服务是加盟商把控的,加盟商的经营管理水平是层次不齐的。

周六福、周大生、老凤祥等的加盟比例占到了95%以上,并且以二三线城市的门店居多,至于产品质量和服务质量,一直是这几个品牌存在的问题。

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